Online banco de negociação de ações da américa

Por Matt Krantz, EUA HOJE

Bank of America (BAC) surpreendeu a indústria de corretagem on-line quarta-feira, oferecendo livre estoque comércios para quem tem US $ 25.000 em uma verificação, poupança ou conta do mercado monetário no banco. Isso aconteceu apenas alguns dias depois que a Zecco, com sede em Ontário, na Califórnia, ofereceu negociações gratuitas a qualquer pessoa com uma conta de US $ 2.500.

Corretores on-line de repente encontram-se sob ataque em uma guerra de preços. Isso é uma inversão do boom ponto-com, quando corretores on-line como TD Ameritrade (AMTD) e E-Trade (ET) invadiram Wall Street, oferecendo comissões apenas uma fração daqueles cobrados por grandes corretores.

E agora os gostos de E-Trade e Ameritrade poderiam ser pressionados a apresentar suas próprias ofertas de livre comércio, diz David Trone, analista da Fox-Pitt Kelton. Essa perspectiva não parecia estar bem com os acionistas quarta-feira, como partes dos corretores on-line tanked. TD Ameritrade caiu 12%, E-Trade caiu 9%, e Schwab (SCHW) perdeu 5%.

Comissões gratuitas já foram oferecidas por empresas como Freetrade e uma unidade da American Express (AXP) (agora Ameriprise), mas com pouco sucesso. Ameriprise não tem mais a oferta e adicionou uma taxa de US $ 4-a-trade para aqueles que originalmente se inscreveram. A Freetrade, adquirida pela TD Ameritrade, foi substituída por um serviço de US $ 5-a-trade no-frills. A TD Ameritrade descobriu que oferecer operações livres "não gera participação de mercado significativa", diz a porta-voz da TD Ameritrade, Katrina Becker.

Os clientes avaliam outras coisas além de comissões, como serviço, taxas de retorno sobre saldos de caixa e acesso a conselhos de investimento, diz Schwab fundador e CEO Charles Schwab em uma declaração por e-mail. "Sabendo que não há almoço grátis, os consumidores olham cuidadosamente para o quadro inteiro."

A pesquisa mostra que as comissões são fundamentais, mas apenas um fator, diz Chris Musto, gerente geral da Keynote Systems, que controla as corretoras on-line. "O corretor com as comissões mais baixas nunca foi o maior", diz ele.

Os investidores de longo prazo que podem negociar apenas quatro ou cinco vezes por ano normalmente não estão excessivamente preocupados com a poupança de US $ 50 por ano, diz Richard Repetto em Sandler O'Neill.

Mas Musto diz que os comércios livres podem ser convincentes, e os planos do Bank of America e da Zecco são diferentes das tentativas passadas, que eram apenas comercializadas e limitadas a apenas pedidos de "mercado" de baixo custo ou clientes de alto patrimônio líquido. Ao colocar a exigência de depósito em US $ 25.000, o Bank of America está oferecendo isso a muitos investidores. A oferta também inclui ordens de limite, normalmente mais caras, que permitem que os investidores estabeleçam um preço no qual querem que o negócio seja executado, diz ele.

O Bank of America espera que as negociações livres atraiam clientes para o banco e outros serviços, diz o porta-voz John Yiannacopoulos. "Nossos clientes nos dizem que preferem ter suas contas em um só lugar", diz ele.

E o custo do manuseio de negócios caiu ao ponto de oferecer comissões gratuitas é possível, diz Jeroen Veth, CEO da Zecco. Normalmente, os corretores pagam apenas US $ 2 para colocar um comércio. Ele diz que o custo é facilmente compensado de outras maneiras, como cobrar juros sobre o caixa em contas de clientes ou fornecer serviços de taxas, como opções de negociação. "É o timing certo? Eu acho que sim", diz ele.